12 ноября 2024, в 01:57.

11 ноября: как одинокие люди связаны с повсеместными распродажами?

11 ноября, или день, когда все цифры в дате одинаковы, изначально не был официальным праздником в Китае. Однако, в студенческих кругах китайских вузов начала распространяться традиция отмечать этот день как "День холостяков". Студенты, не имевшие романтических отношений, устраивали небольшие вечеринки, обменивались подарками и просто проводили время вместе.

Выбор именно 11 ноября был, скорее всего, случайным и обусловлен звучным сочетанием одинаковых цифр. Словосочетание "двойная одиннадцать" (双十一, shuāng shíyī) созвучно с китайским выражением, означающим "одинокий".

Коммерциализация праздника

В начале 2000-х годов китайский интернет-гигант Alibaba заметил потенциал этого студенческого праздника. В 2009 году компания организовала первое масштабное онлайн-шоу, посвященное 11 ноября, и предложила своим клиентам значительные скидки. С тех пор "День холостяков" превратился в крупнейший в мире онлайн-шопинг-фестиваль.

Как Alibaba превратила 11 ноября в феномен электронной коммерции

За несколько недель до 11 ноября Alibaba разворачивает масштабные рекламные кампании, создавая вокруг предстоящего шопинг-марафона настоящий ажиотаж. Компания предлагает огромные скидки на миллионы товаров, что привлекает миллионы покупателей. Помимо скидок, Alibaba организует различные развлекательные мероприятия: концерты, игры, лотереи, делая процесс покупки еще более увлекательным. Кроме того, компания вкладывает значительные средства в развитие своей логистической инфраструктуры, чтобы обеспечить быструю доставку товаров. Все эти факторы вместе взятые превратили 11 ноября в крупнейший в мире онлайн-шопинг-фестиваль.

Сравнение с другими странами

Хотя идея праздника, посвященного одиноким людям, возникла в Китае, аналогичные события есть и в других странах. Например, в США есть неформальный праздник "Singles Awareness Day" (День осознания одиночества), который также отмечается 11 ноября. Однако, масштаб и коммерческая составляющая этого праздника значительно уступают китайскому аналогу.

В других азиатских странах, таких как Южная Корея и Япония, также есть свои традиции, связанные с одиночеством и празднованием его. Однако, эти традиции не имеют такого масштабного коммерческого характера, как в Китае.

Основные отличия китайского 11 ноября от аналогичных праздников в других странах

Китайский День холостяков значительно превосходит по масштабу подобные праздники в других странах. Если где-то это скорее небольшой студенческий праздник, то в Китае 11 ноября превратился в крупнейшее в мире шопинг-событие. Коммерческая составляющая этого дня в Поднебесной значительно выше: миллионы людей участвуют в грандиозных распродажах. Кроме того, традиции празднования могут существенно отличаться в разных странах, отражая их культурные особенности.

11 ноября в Китае – это яркий пример того, как традиция может быть трансформирована в крупнейшее в мире коммерческое событие. Успех Alibaba в превращении этого дня в шопинг-фестиваль показывает, как интернет-компании могут создавать новые тренды и формировать потребительское поведение.

—***—
Читайте нас в Яндекс.Дзен и Google News. Присоединяйтесь!
Хотите поделиться интересной новостью? Отправьте ее нам в телеграм-бот.
Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите CTRL+ENTER.