Дни маркетинга, рекламы и брендинга: честность, искренность и открытость – будущее топовых брендов
25 февраля прошли мастер-классы в рамках 1-го дня конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга». В первый день выступили руководители и эксперты по маркетингу таких организаций, как MyFin, А-лизинг, Martin Media, БНБ-банк, «Лидское пиво», а также представители крупнейших рекламных агентств. Много говорили об искусственном интеллекте и его роли в будущем. Также затронули самую новую соцсеть Threads, поделились готовыми кейсами успешного взаимодействия в такой непростой сфере.
Искусственный интеллект: за ним будущее или ждет «отмена»?
Искусственный интеллект с нами уже несколько лет. Некоторые организации его активно внедряют в работу, другие переходят полностью на ИИ-контент, а часть крупнейших брендов говорит: «Нет» и демонстрирует приверженность натуральности и искренности.
Мнение спикеров разделилось в прогнозах на будущее по поводу ИИ.
Павел Черненков, СЕО Агентства авторских идей Original people, наглядно продемонстрировал работу над рекламным роликом для последней новинки «Лидского пива» без использования ИИ.
«Мы играли со светом, ставили с разных сторон фонарики, использовали блики, которые давали грани этой уникальной бутылки пива… Да, мы заморочились, но результат того стоит!»
Также Павел продемонстрировал рекламный ролик с Олимпийских игр, которые недавно прошли в Италии. Создатели ролика тоже отказались от простого пути с использованием ИИ. Они собственноручно сделали 700 фигурок спортсменов, использовали огонь и другие эффекты, чтобы сделать это видео незабываемым.
«Отказ от AI становится трендом. Бренды используют этот шаг, чтобы подчеркнуть аутентичность, доверие и «человечность» своего продукта».
Алексей Романчук, директор по маркетингу международной IT-компании ISsoft, продемонстрировал наглядную пользу грамотного использования ИИ.
В 2025 году отдел маркетинга этой организации столкнулся с тем, что на рядовые действия с новыми клиентами тратится много ресурсов, времени и сил. Имея у себя в базе более 1700 программистов, решили упростить себе работу и за 2 месяца создали новый продукт на основе ИИ – Spark.
Результат превзошел все ожидания. Теперь на подготовку стандартных презентаций для новых клиентов тратятся считанные секунды, в том время как раньше на это уходила неделя.
Алексей наглядно продемонстрировал работу нового ИИ-продукта и рассказал о том, что сейчас их компания активно предлагает Spark другим организациям.
Такой пример говорит о том, какие возможности открывает ИИ, если его умело использовать.
Как выстроить работу в кризис и когда он закончится
Ольга Ермакова, CEO креативного агентства Salmon, ответила на острый вопрос: «Когда закончится кризис».
Ее ответ неожиданный и, казалось бы, пессимистичный:
«Кризис не закончится никогда!»
Однако Ольга подчеркивает, что кризис стоит рассматривать как вызов.
«А вызовы толкают нас всех вперед!»
Ольга порассуждала на тему того, как на все компании давит время. С одной стороны, как угнаться за трендами. А с другой стороны:
«Не всем брендам нужно бежать спринт».
Для наглядности спикер использовала рекламные ролики, которые совсем недавно вышли на Super Bowl 2026.
На примере Old spice Ольга показала, как изменился похожий по смыслу ролик за 10 лет. Тема одна: мама и подрастающий сын. В последнем видео были использованы современные тренды и встроена тонкая ирония по поводу того, как мама всегда находится рядом с любимым сыном.
В качестве рекомендации любой компании спикер предложила использовать три основы для коммуникации: честность, гибкость и релевантность. И на этих опорах строить диалог с клиентом.
Сила Threads, или наглядные кейсы «Как подружиться с новой соцсетью»
Представители двух крупнейших белорусских компаний поделились успешным опытом работы с Threads: «Лидское пиво» и MyFin.
Новая соцсеть уже прочно вошла в нашу жизнь, стала удобной площадкой что-то обсудить, на что-то пожаловаться и т. д. Однако компаниям достаточно сложно освоить Threads, стандартный глянцевый маркетинг тут не «залетает», важно быть искренним, простым и интересным.
Алена Хомченко, директор по маркетингу «Лидское пиво», поделилась уникальным кейсом, как удалось провести рекламную кампанию за 0 рублей по продвижению двух новых продуктов, используя Threads.
Алена рассказала, что в последнее время информация о новинках «сливалась» в сеть блогерами еще до начала официальной PR-кампании «Лидское пиво». И вначале маркетинг организации не понимал, что с этим делать.
Однако в начале 2026 года появилась идея, как начать рассказывать о новинках самим, подогревая интерес аудитории.
Использовали соцсеть Threads и пошагово выгладывали фото новой продукции, которая была выпущена к 150-летнему юбилею, не показывая ее полностью и не раскрывая сразу названия. Итогом стало то, что белорусам стало невероятно интересно как можно быстрее попробовать новинку. И когда она доехала в первый Минский магазин, люди были готовы ехать за бутылочкой хмельного напитка с другого конца города. А в Threads писали комментарии о наличии новинки в том или ином магазине.
Пиво удалось продать в очень сжатые сроки. При этом на PR-кампанию не было потрачено ничего, кроме труда специалистов маркетинга по написанию постов в Threads и ответов на комментарии.
Также Алена поделилась тем, как название новинки «Янтарнае» всколыхнуло соцсеть, вызвало много споров и хейта, и как с этим работал маркетинг компании.
Компания MyFin тоже смогла найти контакт с аудиторией Threads. Даниил Сладков, CMO MyFin, рассказал, как стал известен под псевдонимом «сладкая булочка» в Threads и как компания грамотно использует такую популярность.
MyFin известен белорусам как серьезный медиа-ресурс, там всегда можно посмотреть курс валют, посчитать платеж по кредиту и почитать полезную аналитическую статью.
Однажды Даниил опубликовал короткий пост у себя в Threads, что он, конечно, человек важный и серьезный, но у его жены в телефоне записан как «сладкая булочка». Под этим постом тут же от лица официального аккаунта MyFin пришел комментарий: «Я его подчиненный, если наберу 3 000 лайков, то буду называть его «сладкой булочкой» до конца недели». Комментарий набрал 40 000+ лайков…
Компания и дальше использует эту ситуацию в своих постах или комментариях к другим постам. При этом к ним часто обращаются люди с просьбой перевести цены в какую-то валюту, на что MyFin всегда откликается и подтверждает свои компетенции самого популярного белорусского конвертера валют.
