World Athletics установила рекорд по призовым: $10 млн на турнире в Будапеште

Легкая атлетика получила новый финансовый ориентир. Международная федерация World Athletics провела в Будапеште первый турнир серии World Athletics Ultimate Championship, на который выделили рекордные для одного легкоатлетического соревнования $10 млн призовых.

Добавить в основные источники Google

Для федерации это не просто крупная выплата спортсменам, а часть более масштабного эксперимента. World Athletics пытается превратить популярность легкой атлетики в устойчивую коммерческую модель — увеличить интерес зрителей, привлечь крупных спонсоров и одновременно повысить заработки самих спортсменов.

Миллиарды зрителей есть, больших доходов — пока нет

Положение легкой атлетики выглядит парадоксально. Это один из самых массовых видов спорта в мире, а олимпийская программа включает большое количество дисциплин. Трансляции последних Олимпийских игр охватили более 3 млрд человек.

В 2026 году World Athletics также заняла первое место среди международных спортивных федераций по вовлеченности аудитории в социальных сетях, опередив даже ФИФА.

Однако огромная аудитория пока не превращается в сопоставимые доходы.

В 2025 году World Athletics получила около $69,2 млн выручки. Годом ранее показатель составлял $59,8 млн. При этом более половины легкоатлетов, входящих в топ-10 мирового рейтинга, зарабатывают менее $15 тыс. в год.

Для профессионального спорта это весьма скромные суммы.

Легкая атлетика сильно уступает другим видам спорта

Разрыв особенно заметен, если сравнить финансовые показатели с другими крупными спортивными соревнованиями.

Например, организаторы теннисного US Open всего за три недели получают около $500 млн выручки. А годовой доход Национальной футбольной лиги США оценивается примерно в $25 млрд.

На этом фоне финансовые возможности международной легкоатлетической федерации выглядят значительно скромнее.

Именно поэтому World Athletics сейчас ищет способы заработать на уже существующем интересе к своему виду спорта.

Что придумали в World Athletics

Новый турнир построен по принципу концентрации внимания: собрать максимальное количество звезд в одном месте и на коротком отрезке времени.

Организаторы делают ставку не только на сами соревнования. В программу коммерческой модели входят интервью со спортсменами, интерактивные активности для зрителей, конкурсы, продажа сувениров и другие форматы взаимодействия с аудиторией.

Логика проста: сильнейший состав участников должен привлечь больше зрителей, высокий интерес — заинтересовать спонсоров, а дополнительные коммерческие возможности — увеличить общий доход.

Удастся ли превратить такую схему в стабильную бизнес-модель, пока неизвестно. Первый турнир должен показать, насколько эта концепция работает на практике.

Билеты раскупили, а призовые стали рекордными

Пока первые результаты эксперимента выглядят заметно уже по двум показателям.

Билеты на соревнования в Будапеште стоимостью от €30 до €90 полностью распродали.

Кроме того, спортсмены получили крупнейший в истории одного легкоатлетического турнира призовой фонд — $10 млн.

Для атлетов это особенно важно на фоне сравнительно невысоких доходов многих даже очень успешных спортсменов.

World Athletics уже изменила олимпийские выплаты

Новый турнир стал не первым шагом федерации в сторону увеличения выплат спортсменам.

World Athletics первой среди международных спортивных федераций начала выплачивать призовые непосредственно олимпийским чемпионам. Победители соревнований по легкой атлетике на Олимпиаде в Париже получили по $50 тыс.

Таким образом, федерация одновременно пытается решить две задачи: повысить коммерческую привлекательность легкой атлетики и направить большую часть создаваемой ценности непосредственно спортсменам.

Пока остается открытым главный вопрос — сможет ли растущая аудитория превратиться в сопоставимые с другими глобальными видами спорта доходы.

Свежие, актуальные и оперативные новости в нашем Telegram-канале — коротко, быстро и по делу.

Читайте также: