«Далиса»: делает женщин счастливыми
Когда у Дианисевичус Марины Александровны родилась дочь Алиса, она впервые задумалась не как предприниматель, а как мама: почему так сложно найти действительно хорошее детское бельё? На полках было много красивых вещей, но в составе чаще встречались синтетические материалы, жёсткие элементы, косточки и поролон. Марине Александровне хотелось другого — белья, которое было бы комфортным, натуральным и подходило для ежедневной жизни. Так появилась идея бренда «Далиса».
6 августа 2026 года, спустя 17 лет, компания открыла свой первый фирменный магазин в Минске — в Торговом центре «Первый национальный торговый дом» на проспекте Независимости, 134, 3 этаж, помещение 345. За это время семейный бизнес-проект вырос в полноценное производство с командой до 50 человек, собственными коллекциями и покупателями по Беларуси и не только…
Главное, что не изменилось за эти годы: компания по-прежнему делает ставку на хлопок и комфорт.
Всё началось с маленькой Алисы
До появления «Далисы» Марина Александровна уже была знакома с этой индустрией: она совместно с супругом основала и развивала компанию по производству уникального женского белья. Но именно рождение дочери стало моментом, когда появилась новая цель.
«Когда родилась Алиса, мне было 36 лет. Я поняла: мне хочется, чтобы мой ребенок носил только чисто хлопковое белье. А на рынке такого практически не было», — вспоминает Марина.
С самого начала у компании был четкий принцип: никакой синтетики в основе, никаких неудобных конструкций ради внешнего эффекта. Этот же принцип лег в основу коллекции белья для девочек.
За 17 лет этот подход не раз проверяли на прочность. Компании предлагали выпускать купальники, делать бельё с косточками или использовать другие привычные для рынка решения.
Белье "Далиса" на витрине в фирменном магазине
Но менять направление команда не стала.
«Мы выбрали этот путь в самом начале и продолжаем идти по нему до сих пор. Сейчас видим, что это было правильное решение», — говорит Марина Александровна.
Почему «Далиса» делает ставку на хлопок
Сегодня около 95% продукции бренда создается из хлопка. Материалы компания закупает у поставщиков из Узбекистана и Турции, а весь производственный процесс находится в Минске.
При этом хлопковое бельё в понимании «Далисы» — это не только про практичность. В коллекциях есть и более нарядные модели, включая варианты с кружевом, но компания сохраняет главное правило: изделие должно оставаться удобным.
«Женщина хочет выглядеть красиво — и это нормально. Но красота не должна заставлять её терпеть дискомфорт», — объясняет основательница бренда.
Именно поэтому бренд часто выбирают покупатели, которым важно удобное бельё для ежедневной носки.
Бельё для женщин, которым часто не оставляли выбора
Одна из особенностей «Далисы» — большой размерный ряд. Компания выпускает модели от 40 до 74 размера. Марина Александровна говорит, что именно в этом направлении особенно заметна нехватка предложений: женщинам с пышными формами часто приходится выбирать между удобством и красивыми моделями.
В ассортименте бренда есть бюстье, трусики, панталоны и другие изделия. Причём даже самые смелые модели, например стринги, выпускаются в больших размерах.
«Нам важно, чтобы женщина любого возраста и любой фигуры могла прийти и найти то, что ей действительно нравится», — отмечает собеседница Нашего портала. И добавляет, что многие покупательницы возвращаются уже не одни — приводят мам, подруг и близких.
Коллекция для детей выросла вместе с дочерью основательницы
Детское направление для «Далисы» стало продолжением семейной истории. Компания начала создавать модели для девочек, когда Алиса сама была ребёнком. Так появилась коллекция «Как у мамы». Сегодня бренд выпускает белье для девочек и мальчиков от роста 128 до 164.
«Сначала мы делали только для девочек. У меня дочь, поэтому всё начиналось с неё. Потом родители мальчиков стали спрашивать: почему вы шьете только для девочек? Так появилось новое направление», — рассказывает Марина Александровна.
Мужская коллекция появилась благодаря покупателям
Изначально «Далиса» не планировала выпускать мужское бельё. Но покупатели сами начали задавать этот вопрос. Мужчины писали компании: почему есть модели для женщин, а для них ничего нет? Так появились первые мужские боксёры, затем плавки, а позже — необычная для рынка модель: стринги.
«Мы сначала думали. Это всё-таки нестандартное решение. Но увидели интерес покупателей и решили попробовать», — рассказала наша собеседница.
Сегодня именно такие смелые решения помогают бренду отличаться среди других производителей.
От Wildberries и OZON — к собственным магазинам
Долгое время главным каналом продаж для «Далисы» были маркетплейсы. Около 90% продаж приходилось на Wildberries, также компания работала с Ozon и другими площадками. За годы работы бренд вошел в десятку крупнейших белорусских продавцов Wildberries.
В мае 2026 года команда «Далисы» представила свою продукцию на встрече с генеральным директором Wildberries Татьяной Владимировной Ким в индустриальном парке «Великий камень», которая особо отметила детскую коллекцию бренда.
После этого компания решила сделать следующий шаг — развивать собственную розницу.
Первый фирменный магазин стал местом, где покупатель может не просто заказать вещь онлайн, а увидеть качество, примерить модели и получить помощь с выбором.
Компания расширяется и ищет новых сотрудников
С открытием новых магазинов «Далисе» понадобятся новые сотрудники. Сейчас компания ищет продавцов-консультантов. Опыт работы именно с бельём не обязателен.
«Самое главное — чтобы человек любил работать с людьми. Мы всему остальному научим», — уточняет Марина Александровна.
Консультантам предстоит помогать покупателям выбирать размеры, модели и комплекты.
Производство остается белорусским
Все изделия бренда производятся в Минске. На предприятии работают швеи и специалисты разных направлений — всего до 50 человек. Несколько лет назад производство переехало из Озерца, что в Малиновке, ближе к центру города. Решение было связано не только с развитием компании, но и с поиском новых кадров.
Фирменный магазин «Далиса». Фото предоставлено представителями бренда
В планах бренда — расширять ассортимент. Уже готовятся новые модели домашней одежды: пижамы, ночные сорочки и другие изделия для всей семьи, которые планируют выпустить к Новому году.
Теперь бренд продолжает развивать дочь
Для Дианисевичус Марина Александровна «Далиса» — это не просто бизнес, это семейное предприятие с самой настоящей семейной преемственностью. Сейчас рядом с ней работает дочь Алиса — тот самый ребёнок, с которого всё началось.
«Мне 55 лет. Свои амбиции я уже реализовала. Теперь я хочу, чтобы Алиса развивала бренд и стала его лицом», — говорит Марина Александровна.
Когда-то всё началось с желания одной мамы найти хорошее бельё для своего ребёнка. Сегодня это производство, магазин, команда и тысячи покупателей. Но идея осталась прежней: создавать бельё, в котором человеку удобно каждый день.
Свежие, актуальные и оперативные новости в нашем Telegram-канале — коротко, быстро и по делу.
