Fashion Fabrique 3.0: «космический корабль» белорусской моды, аромат показа и новая философия индустрии
6 июня в Минске пройдет третий сезон модного проекта Fashion Fabrique. За два предыдущих показа он успел стать заметным явлением на локальной fashion-карте, а теперь, по словам организаторов, выходит на новый уровень – с обновленной концепцией, усиленным составом дизайнеров и более строгой режиссурой шоу.
Основатель и продюсер проекта Ядвига Чайковская называет новую версию Fashion Fabrique не просто показом, а «собранной системой впечатлений», где каждая деталь работает на единую историю.
«Мы создаем не показ, а опыт»
Идея Fashion Fabrique выросла из камерных показов модельного агентства, которые со временем перестали помещаться в рамки локальных форматов.
– Изначально мне хотелось создать проект, которого в Беларуси еще не было. Не просто показ коллекций, а целую историю, где зритель каждый раз получает новые эмоции и не знает, что его ждет, – рассказывает Ядвига Чайковская.
По ее словам, ключевая задача проекта – постоянное обновление впечатления: от локаций и сценария до музыкального сопровождения и визуальной режиссуры. В новом сезоне команда сознательно уходит от избыточного визуального шума и делает ставку на чистую сценографию и концентрацию на моде.
– Мы убираем лишние оттенки и рекламу во время дефиле, чтобы зритель был полностью сфокусирован на одежде, ткани, силуэте, – объясняет продюсер.
Локации, структура и «европейская логика»
Одним из принципиальных отличий Fashion Fabrique 3.0 стала новая структура показа. Шоу разделено на блоки, каждый из которых объединяет 7–8 дизайнеров с близкой эстетикой.
– Мы перестроили систему так, чтобы аудитория приходила именно на тот блок, который ей ближе по стилю. Это логика, которая давно используется в Европе, и она оказалась максимально эффективной, – говорит Ядвига.
Показы теперь не длятся непрерывно несколько часов – каждый гость проводит на площадке около двух часов, после чего пространство обновляется для следующего блока. Это решение, по словам команды, связано с вниманием к зрительскому опыту и концентрации восприятия. К тому же, на каждый блок можно купить отдельный билет, стоимость которого, по словам продюсера, окупается подарками от брендов-партнеров мероприятия.
Отдельное внимание уделено кастингу. В проекте участвуют как известные бренды, так и новые дизайнеры, которые получают шанс заявить о себе в рамках большой платформы: The Inka, Znwr, Lofman, Codi и другие известные дизайнеры представят свои коллекции на шоу.
«Космический корабль» белорусской моды
Описывая проект, Ядвига Чайковская использует метафору, которая стала для нее ключевой:
– Fashion Fabrique для меня – это космический корабль. Мы создаем пространство, где люди на время выпадают из реальности и оказываются в другом измерении – без бытового шума, но с максимальными эмоциями и концентрацией на красоте и моде.
Проект, по ее словам, строится как система, где за каждый процесс отвечает отдельная команда – от маркетинга и PR до логистики и юридического сопровождения.
– Системность – это основа. Без нее невозможно реализовать ни одну сложную идею, – подчеркивает она.
Новый уровень впечатлений: аромат Fashion Fabrique
Одной из главных новинок третьего сезона станет создание уникального парфюма, который будет сопровождать все мероприятие.
– Мы создаем аромат Fashion Fabrique. Он будет звучать на всей площадке, им будут пропитаны модели, и он станет частью общей атмосферы шоу, – рассказывает Ядвига.
Проект реализуется в сотрудничестве с известным парфюмером, имя которого долго держалось в секрете, но сегодня об этом уже можно говорить. Парфюм поможет разработать Николай Ярец. Гости также смогут поучаствовать в создании аромата: из нескольких вариантов они соберут финальную композицию, которая позже выйдет в продажу.
– Это не просто парфюм. Это часть воспоминания о событии. У каждого останется свой «след» Fashion Fabrique, – добавляет она.
Отдельный аромат будет создан и для afterparty – уже в более экспериментальном формате, с участием гостей мероприятия.
Белорусская мода: между локальностью и глобальным рынком
Говоря о состоянии индустрии в Беларуси, Ядвига Чайковская оценивает его скорее позитивно.
– Несмотря на ограничения в ресурсах, дизайнеры продолжают активно развиваться. Они не боятся создавать сложные или имиджевые вещи, которые не всегда сразу приносят прибыль, но формируют бренд, – отмечает она.
По ее словам, ключевая проблема локального рынка – нехватка масштабных производственных возможностей и узнаваемой идентичности.
– Нам не хватает собственной визуальной идентификации. Мы слишком часто копируем глобальные тренды, но мало говорим на своем языке, – считает продюсер.
При этом она уверена, что у белорусской моды есть потенциал для роста, особенно при выходе на международные рынки.
Будущее проекта: от Минска – дальше
В ближайшие годы команда Fashion Fabrique планирует развитие внутри Беларуси, но уже рассматривает возможность расширения географии.
– Пока мы смотрим на ближайшие три–пять лет. Следующие проекты могут пройти не только в Минске. Мы рассматриваем новые форматы и площадки, – говорит Ядвига.
По ее словам, Fashion Fabrique уже сейчас формирует бренд, который в будущем сможет выйти за пределы страны вместе с дизайнерами и участниками проекта.
Что такое успех
Завершающим критерием для команды остается реакция аудитории.
– Для меня важно, чтобы проект был понятен не только профессионалам, но и обычным зрителям. Если человек, далекий от моды, выходит с эмоцией и понимает, что он это почувствовал – значит, мы сделали все правильно, – подчеркивает она.
Полезные ссылки:
Читайте также:
- Мифы и легенды Гродненской области: пять историй, которые живут в народной памяти
- Премьер Индии призвал вернуть ограничения времен COVID-19
- На Солнце произошла мощная вспышка — когда ждать последствий на Земле
