Архивы Экспертная среда - Наш Портал

6 июня в Минске пройдет третий сезон модного проекта Fashion Fabrique. За два предыдущих показа он успел стать заметным явлением на локальной fashion-карте, а теперь, по словам организаторов, выходит на новый уровень – с обновленной концепцией, усиленным составом дизайнеров и более строгой режиссурой шоу. Основатель и продюсер проекта Ядвига Чайковская называет новую версию Fashion Fabrique не просто показом, а «собранной системой впечатлений», где каждая деталь работает на единую историю. «Мы создаем не показ, а опыт» Идея Fashion Fabrique выросла из камерных показов модельного агентства, которые со временем перестали помещаться в рамки локальных форматов. – Изначально мне хотелось создать проект, которого в Беларуси еще не было. Не просто показ коллекций, а целую историю, где зритель каждый раз получает новые эмоции и не знает, что его ждет, – рассказывает Ядвига Чайковская. По ее словам, ключевая задача проекта – постоянное обновление впечатления: от локаций и сценария до музыкального сопровождения и визуальной режиссуры. В новом сезоне команда сознательно уходит от избыточного визуального шума и делает ставку на чистую сценографию и концентрацию на моде. – Мы убираем лишние оттенки и рекламу во время дефиле, чтобы зритель был полностью сфокусирован на одежде, ткани, силуэте, – объясняет продюсер. Локации, структура и «европейская логика» Одним из принципиальных отличий Fashion Fabrique 3.0 стала новая структура показа. Шоу разделено на блоки, каждый из которых объединяет 7–8 дизайнеров с близкой эстетикой. – Мы перестроили систему так, чтобы аудитория приходила именно на тот блок, который ей ближе по стилю. Это логика, которая давно используется в Европе, и она оказалась максимально эффективной, – говорит Ядвига. Показы теперь не длятся непрерывно несколько часов – каждый гость проводит на площадке около двух часов, после чего пространство обновляется для следующего блока. Это решение, по словам команды, связано с вниманием к зрительскому опыту и концентрации восприятия. К тому же, на каждый блок можно купить отдельный билет, стоимость которого, по словам продюсера, окупается подарками от брендов-партнеров мероприятия. Отдельное внимание уделено кастингу. В проекте участвуют как известные бренды, так и новые дизайнеры, которые получают шанс заявить о себе в рамках большой платформы: The Inka, Znwr, Lofman, Codi и другие известные дизайнеры представят свои коллекции на шоу. «Космический корабль» белорусской моды Описывая проект, Ядвига Чайковская использует метафору, которая стала для нее ключевой: – Fashion Fabrique для меня – это космический корабль. Мы создаем пространство, где люди на время выпадают из реальности и оказываются в другом измерении – без бытового шума, но с максимальными эмоциями и концентрацией на красоте и моде. Проект, по ее словам, строится как система, где за каждый процесс отвечает отдельная команда – от маркетинга и PR до логистики и юридического сопровождения. – Системность – это основа. Без нее невозможно реализовать ни одну сложную идею, – подчеркивает она. Новый уровень впечатлений: аромат Fashion Fabrique Одной из главных новинок третьего сезона станет создание уникального парфюма, который будет сопровождать все мероприятие. – Мы создаем аромат Fashion Fabrique. Он будет звучать на всей площадке, им будут пропитаны модели, и он станет частью общей атмосферы шоу, – рассказывает Ядвига. Проект реализуется в сотрудничестве с известным парфюмером, имя которого долго держалось в секрете, но сегодня об этом уже можно говорить. Парфюм поможет разработать Николай Ярец. Гости также смогут поучаствовать в создании аромата: из нескольких вариантов они соберут финальную композицию, которая позже выйдет в продажу. – Это не просто парфюм. Это часть воспоминания о событии. У каждого останется свой «след» Fashion Fabrique, – добавляет она. Отдельный аромат будет создан и для afterparty – уже в более экспериментальном формате, с участием гостей мероприятия. Белорусская мода: между локальностью и глобальным рынком Говоря о состоянии индустрии в Беларуси, Ядвига Чайковская оценивает его скорее позитивно. – Несмотря на ограничения в ресурсах, дизайнеры продолжают активно развиваться. Они не боятся создавать сложные или имиджевые вещи, которые не всегда сразу приносят прибыль, но формируют бренд, – отмечает она. По ее словам, ключевая проблема локального рынка – нехватка масштабных производственных возможностей и узнаваемой идентичности. – Нам не хватает собственной визуальной идентификации. Мы слишком часто копируем глобальные тренды, но мало говорим на своем языке, – считает продюсер. При этом она уверена, что у белорусской моды есть потенциал для роста, особенно при выходе на международные рынки. Будущее проекта: от Минска – дальше В ближайшие годы команда Fashion Fabrique планирует развитие внутри Беларуси, но уже рассматривает возможность расширения географии. – Пока мы смотрим на ближайшие три–пять лет. Следующие проекты могут пройти не только в Минске. Мы рассматриваем новые форматы и площадки, – говорит Ядвига. По ее словам, Fashion Fabrique уже сейчас формирует бренд, который в будущем сможет выйти за пределы страны вместе с дизайнерами и участниками проекта. Что такое успех Завершающим критерием для команды остается реакция аудитории. – Для меня важно, чтобы проект был понятен не только профессионалам, но и обычным зрителям. Если человек, далекий от моды, выходит с эмоцией и понимает, что он это почувствовал – значит, мы сделали все правильно, – подчеркивает она. Полезные ссылки: Instagram Fashion Fabrique 3.0 Программа и подробности мероприятия Купить белеты Читайте также: Мифы и легенды Гродненской области: пять историй, которые живут в народной памяти Премьер Индии призвал вернуть ограничения времен COVID-19 На Солнце произошла мощная вспышка — когда ждать последствий на Земле

Экспертная среда

Популярное