Эффект пуш-апа: как бюстгальтеры «подняли» акции Victoria’s Secret на 50% всего за сутки

Акции Victoria’s Secret & Co. показали резкий рост после публикации свежего квартального отчета и пересмотра годового прогноза по выручке. За сутки бумаги компании подорожали на 47%, что стало крупнейшим дневным скачком в истории бренда.

По данным Bloomberg, за последний год котировки компании выросли примерно на 300%, что указывает на постепенное восстановление бизнеса после затяжного кризиса.

Что показала отчетность

Финансовые результаты оказались сильнее ожиданий рынка. За квартал компания зафиксировала чистую выручку на уровне $1,56 млрд. Примечательно, что этот показатель демонстрирует устойчивый рост уже четыре квартала подряд в годовом выражении.

Дополнительным драйвером для инвесторов стало повышение прогноза по выручке на год: с $6,95 млрд до $7,13 млрд.

Поворот после сложного периода

Еще несколько лет назад ситуация вокруг бренда выглядела значительно хуже. В 2023–2024 годах Victoria’s Secret сталкивалась с падением продаж и потерей позиций на рынке.

Аналитики связывали это с неудачными управленческими решениями и попытками одновременно сохранить старую аудиторию и привлечь новую — без четкой стратегии позиционирования.

Неудачные эксперименты и смена курса

В 2022 году компания пробовала радикально обновить бренд, включая выход в цифровые форматы и эксперименты с метавселенной, где даже запускалось виртуальное нижнее белье. Однако эти инициативы не дали ощутимого коммерческого результата.

После этого компания перешла к более консервативной стратегии и сосредоточилась на базовых продуктах и ключевых направлениях бизнеса.

Новый фокус: базовые продукты и Pink

Сегодня перезапуск бренда реализует новая управленческая команда во главе с CEO Хиллари Супер. В отличие от предыдущего этапа, ставка сделана не на эксперименты, а на усиление основного продукта — прежде всего бюстгальтеров — и развитие линейки Pink, ориентированной на более молодую аудиторию.

Возвращение спроса и стабильные продажи

В компании отмечают постепенное восстановление потребительского интереса. Важным сигналом стало не только увеличение продаж, но и рост доли товаров, реализуемых без скидок — это напрямую влияет на маржинальность и финансовую устойчивость бренда.

Эксперты считают, что именно возвращение базового спроса со стороны постоянных клиентов стало ключевым фактором нынешнего роста компании и улучшения ожиданий инвесторов.

Свежие, актуальные и оперативные новости в нашем Telegram-канале — коротко, быстро и по делу.

Читайте также: